La Secretaría de Turismo desarrolló una agenda de trabajo enfocada en fortalecer los principales segmentos de la actividad turística en Morelos mediante acciones de inclusión, turismo deportivo, sustentabilidad, recreación, imagen urbana y planeación estratégica, orientadas a incrementar la llegada de visitantes, fortalecer el consumo local y consolidar la competitividad del estado.

El secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, destacó que estas acciones responden a la visión de la gobernadora Margarita González Saravia para consolidar a Morelos como un multidestino competitivo, con identidad propia y capacidad para generar bienestar y prosperidad compartida en las comunidades anfitrionas.

Como parte de esta agenda, la Secretaría de Turismo promovió el Festival Pride Morelos 2026, iniciativa que fortalece la oferta de turismo incluyente y proyecta al estado como un destino abierto, respetuoso y diverso, además de contribuir a la activación de servicios de hospedaje, alimentos, comercio y entretenimiento.

En materia de turismo deportivo, avanzó en la coordinación con el Instituto del Deporte y Cultura Física del Estado de Morelos (Indem) y el sector hotelero para impulsar un convenio de colaboración que facilite tarifas preferenciales de hospedaje para deportistas, delegaciones, acompañantes y familiares que participen en competencias nacionales e internacionales, fortaleciendo la ocupación hotelera y la derrama económica.

Como parte de las acciones en favor del turismo sustentable, se realizó una jornada de reforestación y limpieza en Temilpa Nuevo, municipio de Tlaltizapán, para contribuir a la conservación de los ecosistemas y del patrimonio natural que distingue a Morelos como un destino de naturaleza, aventura y bienestar. Asimismo, la transmisión del encuentro entre la Selección Mexicana y Ecuador en las plazas públicas de los Pueblos Mágicos de Tepoztlán y Tlaltizapán fortaleció la convivencia familiar, la afluencia de visitantes y el consumo local.

Durante este periodo también inició una nueva etapa del programa Rutas Mágicas de Color, con la intervención de cinco mil 63 metros cuadrados de fachadas comerciales en la calle Guerrero del Centro Histórico de Cuernavaca, proyecto que fortalecerá la imagen urbana y el atractivo turístico de la capital mediante la colaboración entre el Gobierno del Estado, el Ayuntamiento de Cuernavaca y la Fundación Corazón Urbano.

De igual forma, representantes de Jardines de México, Ex Hacienda de Temixco Parque Acuático, Parque Natural Las Estacas, Zoofari Centro de Conservación y El Rollo Parque Acuático participaron en el Foro Participativo de Parques Temáticos de Morelos, donde presentaron propuestas para fortalecer la profesionalización, promoción y comercialización del turismo recreativo, mismas que contribuirán a la integración del Programa Maestro de Desarrollo Turístico del Estado de Morelos.

Con estas acciones, el Gobierno de “La tierra que nos une” reafirma su compromiso de impulsar una política turística que fortalezca los distintos segmentos del sector, promueva el desarrollo económico regional y consolide a Morelos, la Primavera de México, como un destino competitivo, diverso y sostenible.

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